吉宁博士观点
很多企业家因为品牌营销策划方案取得成功，而向品牌策划专家再三致谢。笔者曾经说过，品牌策划能否成功，就像三国时期的火烧赤壁，非常合理构建的企业平台，请来诸葛亮(类似于品牌策划专家)运筹帷幄巧借东风，再加上三军上下战必胜的强大内心，想必不成功也难了。以前笔者颇多谈一些品牌策划品牌营销策划方案的专业，本文倒是要从品牌营销策划方案执行的强大内心来说说品牌策划成功的奥妙之处。
凡是取得成功的品牌营销策划方案项目，都拥有清晰明确的战略方向，企业家、品牌营销策划方案者和策划者高度统一且坚定而毫无迟疑的把握住这个战略方向。因此，在没有搞清楚项目的战略方向时，我们就要看企业家和品牌营销策划方案团队是否具有坚定而毫无迟疑的品质。
2012年，我们接触到两个项目，一个是号称大企业的电子消费品项目，虽然实地考察时却也是一家具有规模的创新电子消费品项目，然而，企业老板和品牌营销策划方案团队却处于一种犹疑不定的状态，由于尚有其他项目，整个企业管理团队甚至在做着如何退出的准备。后来，我们在与其管理团队进行多轮沟通之后，决定放弃这样的项目，原因很简单，该项目在该企业里无法占领战略地位，管理团队和品牌营销策划方案团队没法树立起坚定而毫无迟疑的战略方向。
2014年，我们遇到一个云南的农业产业化项目，所有的一切似乎并不完美，管理体系不甚健全，品牌营销策划方案团队参差不齐，高管团队过于年轻化，产业链条尚不完整。然而，这家企业上至董事长、总经理下至普通员工都在战略上拥有坚定而毫无迟疑的方向，既不盲目乐观，又对未来充满渴望。似乎企业的一切并不完美，但整个企业却拥有坚定而强大的内心，这样的企业必定会走向成功。
对于市场品牌营销策划方案执行力问题，我们已经做过很多理论层面的讨论，其实，它更像一种精神力。市场就是“战场”，两军相遇勇者胜，永远退缩的战斗精神是执行力到位的最佳诠释。
世上很多事物仿佛在跟人们作对，一定会在人们面前设置一些障碍，有人铲平障碍，有人跳过去，有人绕过去，有人退回去，有人在那里哀怨，有人在骂领导选错了道路，有人拍张照片拿回给老板作解释，各种各样的做法，似乎都能说得过去，但结果却各不相同。其实，作为一个承担职责的团队或者个人，就是要在障碍面前拿出解决方案，以攻克掉这些障碍为乐，这是一般企业的执行力。但具有出色执行力的企业，他们拥有出色的永远退缩的战斗精神，他们审时度势，擅于化解问题于无形，也擅于攻克难关于无碍。
现代企业正在发生着非常微妙的变化，企业的公共关系形象越来越重要，企业与市场的关系，企业与政府的关系，企业与合作伙伴的关系，企业与消费者的关系，企业与媒介的关系，都显得异常重要并正在发生着快速的改变。企业在公共关系形象上展示出的包容与分享的胸怀尤其可贵。
在大互联时代，商业民主和消费主权时代已经来临，企业在市场品牌营销策划方案过程中所建立起来的商业形象更加立体而透明。信息对称已经成为市场竞争的基本条件，过去被称为商业秘密的信息，如今已经走向开放，过去通过信息不对称所创造的商业效益已经不复存在，企业必须建立对称品牌营销策划方案体系，建立包容与分享的品牌营销策划方案生态圈，干净而透明地盈利。
企业的组织管理一直是品牌策划成功的关键，我们崇尚建立坚韧而从容的企业文化，企业必须学会在制度规范上更加具有柔韧性和从容性，给予新型劳动者、市场和消费者更多的空间，为创新提供平台，为试错提供耐心，为完美容忍缺憾。这是现代企业文化多重性格的体现。新兴互联网企业在这个方面做得非常优秀，这也是中国互联网行业成为最具创新能力的群体的重要原因，也是中国互联网行业走在世界前列的根本所在。坚韧而从容的企业文化，能够为创新者提供土壤，能够为品牌创造个性，能够为消费带来完美体验，能够为品牌营销策划方案带来活力。
品牌策划的专业因素固然可贵，但对于品牌营销策划方案成功的渴望，拥有强大内心动力，同样也是品牌营销策划方案取得成功的关键因素。
