吉宁博士观点
许多企业经常被一些表面现象所迷惑，经常南辕北辙—将企业包装成一个规模大、品牌形象好的巨无霸公司，而不是企业真正需要的目标(在某个行业领域里的最好就足够)。
很显然，如果企业要包装成一个无所不能的家伙，那么它必须和所有的企业成为竞争对手，向市场发出的品牌宣传信号也会被他们发出的信息所消磨和干扰，这是一种巨大的浪费，而实际上往往也收不到好的效果，这种宣传策略只能早早收场。正确的做法是，立足现阶段品牌专注的行业领域，实施有效的口碑建设、迅速占据制高点。如何占据行业制高点，有很多方法和细节，总体来说包括与行业一流品牌为伍、成为行业标准推动者或制度建立者。
一、向最好的行业网站投放广告的软文。最好的方法是制作成有品牌独立形象的品牌专栏，对于互联网成熟度高的行业来说，行业网站的影响力相当明显，请记住一点，行业网站是一个行业品牌无法绕开的媒体平台，哪怕你在传统的广播电视、报纸杂志和互联网的门户类网站投放了多少广告，都不能替代行业网站。而行业的互联网成熟度越高，使用互联网来了解行业信息和查询了解行业品牌的行为越普遍，行业网站的影响力越大。
二、注意与行业一流品牌保持关联。近朱者赤、近墨者黑，如果你的企业定位于一线品牌，那么必须做出一线品牌应有的姿态来，向互联网上可能影响行业的高端平台靠拢，与行业一线品牌靠近，这体现在重大行业活动消息中品牌名称总是相邻出现，品牌广告总是出现在一起。
三、注意保持向互联网发布品牌消息的频度。这点大部分企业都做得不够，不仅是发布新闻量太少，而且没有坚持。优秀品牌应该有专人负责向互联网输送品牌消息，包括向行业网站、论坛和博客、公司网站本身发送这些信息，从行业影响力看，一条信息出现在行业网站，尤其是被谷歌和百度列为新闻资讯来源的行业网站时，比出现在公司企业网站上要大得多。
