吉宁博士观点
营销策划人一大忌：主题含混
写文案的思维应大跨度跳跃，敏而不浮、跳而不滑，能够抓住主题，提炼核心价值，力求做到主题明确，要点突出，使消费者一眼看到产品的区别性优势而产生购买冲动。
营销策划人二大忌：个人主义
在一个营销策划人公司，开会交流的时间应比写文案多。有位哲人说过：“世界上的事物几乎没有差异的，所谓差异只来自人。”我们要重视这种差异，让其挥发出个性的能量，然后再将之集合起来，变成巨大的力量。要想做到这一点，开会交流无疑特别重要。
营销策划人三大忌：闭门造车
策划人员做每一个项目，都应到生产产品基地和营销策划中心或呼叫中心与相关人员进行追踪询问，最大限度的发挥提问的效应，了解市场行情和消费者的需求，而不是坐在办公室闭门造车。
营销策划人四大忌：“易燃易爆”
作为一个营销策划人人员，稿子通不过是常事，我们根据通常的营销经验策划出一个很新颖的营销概念，并写出很具推动力的文案，拿到客户那里却给予相反的评价。这时候有些营销策划人就觉得客户太难伺候，过于刁难苛刻，难以把握好自己的心态，从而变得“易燃易爆”，气走客户。此时，策划人一定要冷静下来，调整好职业心态，跟客户协商沟通。而公司领导也要以平和轻松的诱导方式激发员工热情，让大家再鼓足气势，从头再来。
