吉宁博士观点
市场营销分析，是对近段时间工作的总结和下段时间战略规划的修正或制定。市场营销的分析工作时营销工作中的重要的一部分。那么市场营销的重要性在哪里呢？
1、是企业经营决策的基础，为科学决策提供了保证
企业经营决策的前提是市场调查，市场调查的主要内容是要对企业的市场营销环境进行调查、整理分类、研究和分析，并提出初步结论和建议，以供决策者进行经营决策时作为依据。市场营销分析的正确与否，直接关系到企业决策层对企业投资方向、投资规模、技术改造、产品组合、广告策略、公共关系等一系列生产经营活动的成败。
2、是企业市场营销活动的立足点和根本前提
开展市场营销活动的目的一方面是为了更好地满足人们不断增长的物质和文化生活需要，同时也是为了使企业获得最好的经济效益和社会效益。要实现上述目标，其根本前提就是要进行市场营销分析只有深入细致地对企业市场营销环境进行调查研究和分析，才能准确而及时地把握消费者需求，才能认清本企业所处环境中的优势和劣势，扬长补短。否则，企业便不可能很好地实现其满足社会需求和创造好的经济效益和社会效益的目的，甚至陷入困境，被兼并或被淘汰。许多企业的实践都充分证明，市场营销分析是企业市场营销活动的立足点和根本前提，成功的企业无一不是十分重视市场营销环境分析的。
3、有利于企业发现新的市场机会，及时采取措施，科学把握未来
细致市场分析，了解市场的有利和不利的因素，善于抓住机会，化解威胁，使企业在竞争中求生存、在变化中谋稳定、在经营中创效益，充分把握未来。
随着中国加入WTO企业将面临着国际国内经营环境的深刻变化，市场营销已经成为决定中国企业命运的重要因素，甚至有人提出:营销就是企业的灵魂和未来。由此可见，市场营销分析具有非常重要的现实意义和战略意义。
