吉宁博士观点
确信，你一定有过这种沟通的经历：很多时候，当你费尽心力去阐述完一件事之后，期待对方的回应时，收到的却是那些平淡与镇定，甚至无动于衷的回应，而没能让对方升起情绪上的起伏，荡起心中的波澜。这时你需要学会比喻，有时比喻性的赞美可以让你的销售更加顺利。
一、利用比喻表达一个对象
我们做销售的人都非常清楚一件事——没有顾客就不可能产生业绩，没有顾客就不可能获得财富。因此，为了表达顾客对我们的重要性，我们需要找到一个喻体来表达这种重要性，否则一般人很难具象地感知到顾客到底有多重要！
二、利用比喻表达一种比较
当我们直接表达一件事情或状况时，直接描绘往往不那么显著，不那么生动。只要我们利用”比较“的喻体手法，就能立刻让对方更清晰明了地感知到某一种深刻的感受！
三、用比喻来表达一种画面
直接表现一种画面意境往往过于枯燥，使用生动的比喻就会让这种画面撼彻人心，甚至让人记忆犹新，流连往返……
想必，稍有看过德芙广告的观众，都能轻易回答出来，牛奶香浓－－德芙广告词的前半句就告诉消费者了，至于德芙的忠实粉丝就更是耳熟能详了。德芙真正所释放出来的营销威力，在于它对“牛奶香浓”这个味道所进行的喻体化的细致描绘，也就是其广告词的后半句－－丝般感受！牛奶香浓，丝般感受，德芙就是这样用喻体化的表现手法成为了人们印象当中的经典！
所以说，不管你营销的对象是产品，还是人，喻体化表述都可以让人更愿意接收你的资讯，就因为它生动、细致！因为，“情真意切”就靠喻体化的细致来接地！
