吉宁博士观点
创始于1837年的美国宝洁公司在全球日化、食品、医药及护理等领域所取得的成就举世公认，其经营的300多个品牌畅销全球160多个国家和地区，在日用消费品领域，因宝洁首创并获得巨大成功的“一品多牌”经营方式，使其具有“品牌教父”的美称。截至目前，宝洁公司身价超过十亿美元的品牌就已多达十三个。
自从1988年宝洁公司进入中国以来，以强大的品牌营销攻势，击败了众多业内对手，占据了中国日用消费品市场的半壁江山。
一、品牌营销的成功典范
品牌推广，广告先行。宝洁公司品牌营销的成功，当然也离不开其强势的广告宣传。宝洁的产品广告以其独特的视角、精准的定位、通俗又具说服力的语言，频繁而又密集地在电视中播出，使宝洁公司的各产品品牌家喻户晓，妇孺皆知。
此外，宝洁的成功与其首创并实施的“一品多牌”的品牌营销策略密不可分。“一品多牌”策略也可以称作多品牌策略，即为了满足不同的市场需求，根据不同的产品价值以及消费者不同的购买动机确立产品不同的特色或诉求。宝洁公司所采用的“一品多牌”的营销方式使得宝洁以不同品牌得以迎合各国不同的文化、消费水平和消费偏好而遍布世界各地并占有相当的市场，在中国也不例外。使“一品多牌”营销方式的优势发挥到了极致，从而占据了大量的市场份额，在日化行业独领风骚。
品牌的生命力在于不断地创新与维护，创立一个品牌不容易，但维护一个品牌更难。宝洁公司不仅是创造品牌的高手，同时在品牌维护上也是技高一筹，做得十分成功，其创建的“一品多牌”策略并不是简单地将一种产品贴上不同的商标，以不同的包装，不同的宣传方式进行销售，而是真正地达到了不同品牌不同品质、不同品牌不同功能、不同品牌满足不同需求的境界，使消费者充分体验到品牌的魅力，让宝洁公司的品牌深入人心。宝洁公司非常看重自己的品牌形象，并始终如一、持之以恒地加以维护，它以消费者至上为公司经营理念，非常看重消费者对其品牌的评价，在品牌设计和品牌宣传上充分考虑到顾客的喜好和需求，最终做到了宝洁公司就等同于优质产品的代名词。
二、不断创新的发展之路
企业的活力在于不断创新，任何企业的成功，都离不开创新。“我们成功的基础在于，以适中的价格提供具有明显优势的产品，而通向优质品质和货真价实的途径，就是先人一步的发明创造，科研是我们创新以及事业的生命线。”——约翰·白波(宝洁公司前董事长兼首席执行官)如是说。任何企业的任何品牌，无论你的知名度有多高，也无论你的美誉度有多好，市场的投入、产品的创新及服务的深入都是不容忽视的。
