吉宁博士观点
如今“80后、90后”一代接受了市场经济、全球化、互联网进程对消费观念的洗礼，呈现出与其父辈迥然不同的特征。而在日常的消费中也呈现吃自己的消费观念。面对“80后、90后”的消费心理特点，你的品牌营销策略该是怎样的呢?
1、品牌营销需要引领他们追求个性化的生活方式
受视频、互联网以及移动互联等现代传媒营造出的消费文化、观念的影响，“80后、90后”具有强烈的享受生活的品牌营销意念。他们容易受到奢侈消费品的吸引，品牌消费意识很浓，数码产品成为必需品，日常娱乐消费及旅游消费比重增加。特别是“80后、90后”形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。品牌营销正因为如此面对这一群体在品牌营销上要注重运用现代传媒工具，引领追求个性化的生活方式来影响他们的消费行为。
2、消费观念不断地更新为品牌营销创造更大发展空间
与他们父辈克勤克俭、量入为出的消费观念不同，“80、90后”超前消费观念崛起，敢于花明天的钱，圆今天的梦。由于“80后、90后”希望获得物质、精神的双重享受，对产品或品牌的功能和情感需求都很大，企业在进行品牌战略规划时，就需要有更广阔的视野为品牌核心价值发展创造空间，无论从产品本身的差异点还是从消费者的情感出发，找出既能打动目标顾客又能与竞争对手产生鲜明区隔的核心价值。
3、扩大媒体参与性增强他们的品牌营销体验
面对推崇个性与自我的“80后、90后”传统的媒介影响正在或已经逐渐丧失了话语权。怎样的品牌营销传播方式才能有效地打动他们呢?“80后90后”喜欢标榜个性重视原创，乐于跟随潮流，敢于接受新的事物，欣赏具有文化内涵的产品，热衷网络文化、运动竞技，总之他们希望重视通过媒体参与增强品牌个性的体验过程和乐趣。让他们体验产品、体验品牌、体验文化，他们需要通过媒体参与获得亲身体验后的快感，才会考虑是否与品牌营销成交。
