吉宁博士观点
昨天，阿里巴巴集团与杭州市下城区政府联合宣布达成战略合作，武林商圈将被打造成为全国首个“未来商圈”，“搬”进你的手机。武林商圈北起文晖路，南至庆春路，东到中河高架，西到环城西路，总面积约3平方公里。既有杭州大厦、银泰百货等商厦，也有武林路时尚女装街等特色商业街，还遍布各类休闲餐饮娱乐等商户。而武林“未来商圈”的一期项目将首先在武林路女装街展开试点。
有没有想过这样去逛街：出门前，就能得到根据最新交通状况给出的最佳出行方案；一进商场就能收到喜欢品牌的优惠信息；买完衣服不用再拎着大包小包去吃饭，只要点几下手机，就能送货到家……
武林“未来商圈”的一期项目，将在武林路女装街展开试点，涉及餐饮、酒店住宿、购物、休闲娱乐、景点和公共服务等多个领域。消费者可以通过手机淘宝或支付宝钱包扫描武林商圈的二维码，进入“逛武林”的汇聚页面，集合了美食、休闲娱乐、电影、酒店客栈、商业中心和品牌实体店等多种业态。
也就是说，只要点击手机，消费者就可以点餐、预订座位、买电影票、预订酒店、买衣服等。另外，线下门店活动，还会对商户的门店信息、明星产品、打折促销活动进行展示，既支持在线下单，也能线下购买。
首先，试点的武林路女装街已经实现无线网络全覆盖，无需密码就能免费上网。你只需要通过手机淘宝或支付宝钱包扫描武林商圈的二维码，即可进入武林商圈的汇聚页面。也可以在支付宝钱包的服务窗中添加“武林商圈”，选择关注。在“逛武林”的汇聚页面，集成了美食、丽人、电影等武林商圈内的各种商户。只需点击手机，即可点餐、预订座位、买电影票、预订酒店、买衣服。目前，一期试点的武林路女装街，入驻的商家有400家左右。
此外，手机淘宝和支付宝钱包中的“武林商圈”，还集合公共服务功能与商圈出行，哪里有停车场、哪里有公共厕所、公交站都能查询。这样一来，市民在逛武林商圈时，只需要一部智能手机，就可以打车、订餐、购物、逛街吃饭和看电影，所有消费都可以用手机支付。
阿里巴巴首席人力官彭蕾表示，对一些中小型商户来说，受制于技术和成本，很难实现真正的O2O（线上到线下）。而“未来商圈”的目标是整合移动电商、移动支付和大数据平台，为一个商圈内所有的商户提供一站式的整体解决方案。所以，已经在杭州武林路落地的“未来商圈”几乎囊括了阿里巴巴旗下所有移动端产品，并以手机淘宝与支付宝钱包作为载体，集合了淘点点、淘宝旅行、淘宝电影、高德地图、快的打车、免费WiFi等诸多产品和功能。
通过整体解决方案，消费者在逛街时通过智能手机就能获得各种消费信息。而对商户来说，不同业态间的交叉营销也成为可能。比如，消费者在看完电影后，可获得餐饮优惠券；或者消费者在吃完饭之后，可获得KTV等休闲娱乐商户的优惠券。
阿里巴巴方面透露，项目二期将接入更多的商户，也提供更多的服务，包括淘宝“轻发布”功能。所谓“轻发布”，即无需在电脑上注册淘宝店，也可以通过手机在淘宝发布商品。也就是说，加入“未来商圈”的线下商户将更加方便进行线上线下联动营销。
