吉宁博士观点
麒麟手镯，卡地亚1928年作品。龙和麒麟从未离开过卡地亚动物系列，和猎豹一起成为了卡地亚的传奇象征。
日与夜化妆盒，卡地亚1927年作品。其灵感来自中国瓷器。
微观
卡地亚专门为一条电视广告片举行盛大的全球首映式，中国的首映还选址在法国驻华大使馆，皆因其已经15年没有制作推出过类似的品牌形象短片，难怪要如此隆重其事。短片制作之极致、团队阵容之豪华自然不在话下，而片中所透露的信息更耐人寻味。
广告片的主角当仁不让地选择了卡地亚珠宝工艺的象征———猎豹，故事从一个午夜时分的神秘珠宝盒开始，镶满了宝石的工艺猎豹突然抖落满身的珠宝，化身为迅猛鲜活的猫科动物，开始踏入它的冒险旅程。它先是在穿越大雪纷飞的圣彼得堡时遇见神秘的贵族女子;镜头切换，它又在山峦间与金龙对话———接着这条金龙昂首飞上了天际，然后幻化为中国长城;走过一片珠宝丛林的印度宫殿后，辗转到了法国芳登广场，最后在某种神秘的召唤下，回归到由国际顶尖模特莎洛姆·哈罗出演的卡地亚女神的怀抱，归隐于红盒之间。
耗费了两年时间制作、动用了三头猎豹、60人组成摄影班底、84位音乐家演奏配乐以及出动无数的顶级珠宝，这部形象短片确实磅礴恢宏，气象万千。不过行内人更感兴趣的是，短片中特意选择俄罗斯圣彼得堡、中国长城以及印度莫卧尔式建筑的几个段落进行重点打造，毫不掩饰卡地亚对远东这几个新兴重点市场的野心。尤其是专门通过3D技术表现的中国元素———显然西方人对中国文化的理解就跑不掉“龙”形象，甚至最后卡地亚女神身上所穿的红色拖地长裙，也选择了中国服装设计师殷亦晴的高级定制作品。近年卡地亚中国市场的成长率突破历史数据，俨然成为各大奢侈品牌的兵家必争之地。虽然卡地亚对短片中所出现的欧亚大陆三地场景官方解读为“追随卡地亚三兄弟当年在欧亚大陆的冒险足迹”，缅怀也罢，巧合也罢，它对中国大陆市场的重视已是“司马昭之心”了。
新闻背景
2月29日，卡地亚在巴黎、纽约、伦敦、北京、香港、米兰等全球15个城市同步首映，并于18个国家的电视频道、电影院线和网络平台播出首部讲述品牌一百六十五年传奇的形象短片。中国的观众从3月4日起在央视、微博及卡地亚官网都可以看到此片。
这部短片由法国鬼才导演布鲁诺·阿维兰(Bruno Aveillan)执导，集合全球顶尖创作团队，历时两年筹备拍摄，精心呈现以自然景色融合3D动画的磅礴场面。短片的原创音乐则由著名编曲家及演奏家皮埃尔·阿德诺特(Pierre Adenot)创作并配乐。
相关推荐
品牌价值塑造
企业品牌定位与传播
品牌塑造与新整合营销传播
