吉宁博士观点
一段黄晓明代言的凡客广告出现在新浪微博。3个小时后，转发5万，当天下午6点，转发超过12万，刷新新浪微博转发的新纪录，这一起微博网络营销，一下子把凡客给捧红了。
140字撬动12万人。“微博粉丝超过10万，就是一份都市报。”这是网络上对微博影响力的非官方解读。粉丝超过21万的“VANCL粉丝团”，正在显现这份“都市报”的威力。
一段本应在电视台出现的视频广告，却率先在微博出现，并在8小时内吸引了12万人参与转发。凡客(VANCL)在广告投放上再一次进行了颠覆。和高昂的电视广告费相比，微博转发的成本几乎为零，在这一裂变效应下，微博首发成为商家新媒体营销的新趋势。而这也是凡客诚品继“凡客体”爆红之后的又一营销神话。
微博营销并不是一个新概念。自打新浪微博的“名人效应”显现后，因为其粉丝关注和转发的高粘度性和高转化率，吸引了诸多商家来此掘金。但大多局限于产品信息广告、转发送礼品等初级营销层面。
凡客此次8小时疯转12万的广告，很大程度上得益于其“挺住，意味着一切”的文案。不少人认为这是凡客和黄晓明的双赢，甚至吸引了黄晓明自己、徐小平、新浪老沉等诸多微博红人参与转发。是凡客广告针对用户反应的一次提前试探，也是一次抓住时代情绪共鸣的深层次营销。
微博首发的无本诱惑。一条中央电视台播出的广告，能影响到多少人?没有人能给出精准的数字。微博可以，比如凡客广告，12万人转发，这就是一个精准的答案。当然，“12万”同样只是一个表面数字，其背后的粉丝及二次裂变，影响的人群可达数百万计。
和传统的电视首播后再转战网络推广的广告投放相比，凡客诚品的这一大胆尝试，取得的效果可谓惊人。微博首发的无本诱惑可见一斑。
当然，这对于凡客诚品来说，也是一次冒险和大胆尝试。这段1分钟的广告，以专业TVC标准制作，播出渠道显然瞄向的是传统电视台。如果微博首发不能“一鼓作气”，很可能使随后的电视投放也陷入“再而衰”的境地。
所幸，凡客诚品的冒险初战告捷。未来，微博首发，很有可能成为商家新媒体营销策略的一个新趋势。
一条中央电视台播出的广告，能影响到多少人?没有人能给出精准的数字。微博可以，比如凡客广告，12万人转发，这就是一个精准的答案。当然，“12万”同样只是一个表面数字，其背后的粉丝及二次裂变，影响的人群可达数百万计。更重要的，这里面的成本几乎为零。没有转发一次捐多少钱，也没有排队到多少位送iPhone。唯一的要做的就是输入140字，并点一下鼠标发出。
和传统的电视首播后再转战网络推广的广告投放相比，凡客诚品的这一大胆尝试，取得的效果可谓惊人。微博首发的无本诱惑可见一斑。当然，这对于凡客诚品来说，也是一次冒险和大胆尝试。这段1分钟的广告，以专业TVC标准制作，播出渠道显然瞄向的是传统电视台。如果微博首发不能“一鼓作气”，很可能使随后的电视投放也陷入“再而衰”的境地。所幸，凡客诚品的冒险初战告捷。未来，微博首发，很有可能成为商家新媒体营销的一个新趋势。
微博成网络营销新基地，网络从来不缺神话制造，很多东西都是在网络中一夜走红，如西单女孩、小月月、凡客体等。
从网络上铺天盖地的凡客广告开始，这家服装网购品牌商即以一种颠覆和挑战的姿态出现的互联网行业。去年，韩寒、王珞丹去年代言凡客，使得“凡客体”爆红，广为流传，被誉为网络营销的经典案例。对于一家具有颠覆性气质的公司来说，凡客诚品的这一“疯转”神话似乎并不意外。这一视频广告，也被誉为凡客和黄晓明的双赢。
