吉宁博士观点
随着六个核桃核桃乳单品销量达到160亿，六个核桃品牌受到业界的关注度越来越高。作为一款销售量达到160亿单品的六个核桃，品牌名的价值也受到业界人士关注。从2009年至今，尚扬作为养元六个核桃营销战略咨询首席顾问，深知六个核桃品牌名对于企业的价值。
从2009年开始与养元合作，六个核桃品牌在北方冀鲁豫三省销量已达到3个亿，尚扬接到这一项目之后，认为单就养元六个核桃的品牌名，从品牌打造、品类价值塑造上已具有巨大价值。
首先，六个核桃品牌名是怎么来的?
六个核桃品牌命名，并非出自外来的广告公司或是营销咨询公司。六个核桃名字是由养元企业总经理范召林命名。而养元领导人为什么会这样命名?经过与他们的合作，我们了解到命名由来其实很简单。众所周知，核桃能健脑，并且大家都知道每天坚持吃六颗核桃，对大脑有益处。所以用六个核桃来命名，能嫁接消费者对于核桃健脑的认知。而且用数字来命名，第一体现核桃原料又可表现养元出的核桃乳产品的品质。第二简单直接，很容易让消费者能快速记住。养元范总就此将六个核桃作为核桃乳这个品类的品牌名。
而这样简单的、直接的命名，却包含了强大的品牌价值。
第二、品牌价值体现在哪?
2009年尚扬基于核桃健脑的认知，将六个核桃核桃乳精准定义价值为类功能健脑饮料。而品牌名所体现出的“6个核桃”，与健脑这个价值正好吻合了消费者认知价值。这是消费者认知联想的价值。而六个核桃品牌名的价值更重要体现在于品牌信息记忆价值。
我们对消费者对品牌认知印象的研究中发现，将时间和空间纬度拉长，“品牌名、品类名、价值利益”这三个元素是消费者认知中对品牌记忆保留最深的信息，是品牌信息记忆最有价值的所在。不管品牌能否一直被宣传，消费者都会在品牌之前的信息传播中记住品牌名、品类名、价值利益这三个元素。
而重新定义为健脑饮料的六个核桃核桃乳，品牌名叫六个核桃，品类名叫核桃乳，品类价值为健脑，这三个元素的关系，相互关联又相互加强，品牌名六个核桃体现出了品类名和品类价值，品类名又传达了品类价值，形成了一致性的信息认知。所以我们认为不管时间和空间经过多久多广纬度与经度的放大，这三个元素形成的一致性的信息能牢固的停留于消费者认知中，形成品牌强大的信息价值，并经过不断的传播教育，品类价值会一直印刻在消费者认知中。这便是六个核桃品牌名价值所在，即体现品类归属，又传达利益价值。即使未来，没有了传播，人们在听到“六个核桃”也能认知其为核桃类的产品，和有健脑的作用。
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