吉宁博士观点
宾利在中国家喻户晓，那么宾利的品牌是如何建设的呢？
细节：这才是宾利
所有人见到宾利的时候，都会觉得这是一辆低调的车，如果不知道价格话。但是宾利的发动机是人工焊接的，焊接工人在宾利的工厂里，有着非常丰富的焊接经验。它所有的内饰都是手工缝制的，用真皮缝制一个方向盘，在英国宾利工厂里的标准工时是16个小时;全车使用了17-19头牛的牛皮，因为只使用牛脊背上的皮，只有这部分最柔韧、也不会有伤疤;内饰使用的桃木，选择的是桃木节，因为桃木节更坚硬，并且汽车两侧所用桃木的木纹是绝对对称的，宾利是用人工手动喷漆的，在复杂精良的工艺下，车漆倒映出的顶灯也是浑圆的，没有丝毫变形，像镜子一样，这是机器喷漆所达不到的效果，宾利的工人用肉眼来保证喷漆的效果。
手法：窄众传播
“广告已死，公关正盛”，对于窄众传播，这句话已经被很好地验证了。宾利很少打硬性的广告，多用软性文章;锁定少量几本杂志，几乎从来不用报纸;多讲品牌故事，很少谈科技和技术指标。宾利还会赞助高尔夫球赛，更加体现出传播的精准定位。
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