吉宁博士观点
皮克斯动画工厂改革了动画电影的技术，创造出了一种创新的文化，而这种出色的企业文化，造就了皮克斯的成功。
一、金玉其外、徒有其表肤浅行为：不少企业引入大文化进产品和服务中来，文化外壳很华丽，但底蕴却不足，文化架势很庞大，但是文化张力却很弱，最终空壳文化轻飘飘，而且喧宾夺主。
二、有头无尾、不了了之投机行为：这类企业开展文化营销或为标新立异进行新闻炒作，或是被迫跟风随大流“集体裸奔”，在还没吃透文化营销精髓和要义的前提下，就开展文化营销，往往虎头蛇尾、雷声大雨点小。
三、凭空捏造、颠三倒四人造行为：这类企业既不在社会文化背景、特定文化事件上，也不在企业文化上做文章，而是出奇招，利用假大空猎奇的手法来进行文化营销。
四、应激性差异化被迫行为：具体表现为，各企业在拼玩品牌、拼玩服务、拼玩价格后，为了掌握竞争的主动权，实现产品和客户服务的差异化突围，于是被迫玩起了玄妙和低成本的文化牌。
五、促销贴金术短期行为：为了“掩护”促销，让“促销”出师有名、堂而皇之，故不少企业巧借文化牌来营销，例如节日促销等等。
