企业培训案例：浅析百度的品牌强化过程

百度自收购千千静听，一直在整合旗下的音乐平台业务。2011年6月，百度旗下音乐平台ting正式上线，2012年正式改名为百度音乐。同年10月百度开始整合百度MP3、百度ting、千千静听等音乐产品，将音乐频道MP3字样改为音乐。而将千千静听更名为百度音乐，这被视为百度已经完成旗下音乐产品整合的一个标志。由此可看出企业品牌战略定位有以下几个注意点：

一、企业品牌战略是一个自上而下的过程

企业品牌建设直接关系到品牌在市场上的表现，若是企业的高层管理都对此漠不关心，则品牌的建设就会在激烈的市场竞争中出现过早的夭折的现象，另外品牌战略也不是一个民主的过程，若是企业通过民主的建立委员会小组，那必然会出现了很多的意见需要迎合，这样就必然会出现所有的努力都会大打折扣，以及出现了事倍功半的效果。

二、品牌战略的发展规划是不应该交由内部完成的

企业最糟糕的是把发展控制在了企业内部，特别是对于那些早期阶段的公司，由于资金方面的缺乏，此时的企业最重要的是省钱，但是肯定的说，把品牌的战略规划放在了内部完成等同丢了西瓜，捡芝麻，品牌战略毫不否认是一个高度专业化的学科，是与其他的广告和营销传播的形式是有很大区别的，若是企业觉得用省钱来做作为内部完成的理由，那么未来企业则必须花巨资来保证品牌的价值体现。

三、品牌战略建设是组织行为而非单一的宣传方案

企业必须了解品牌的重要性和指导原则，但是在激烈的企业竞争中，企业往往出现了说到，但是却是做不到，企业该如何履行对消费者的承诺。企业的品牌发展可以很简单的称之为将品牌目标所指引的方式和每天市场行为规律很好的结合起来。