企业培训案例：浅析雀巢的企业战略措施

雀巢咖啡大胆弃用了延续12年的宣传语“味道好极了”，启用80后知名作家兼职业赛车手韩寒担任大中华区品牌代言人，打出了“活出敢性”的新口号。这样的改变也和其特色的企业战略有关的。

一、要面对压力

在实施品牌战略规划之前，先要弄清楚在激烈的竞争环境中企业正面临怎样的环境，这些来自各个不同方面的环境因素究竟为实施品牌战略规划带来了那些压力。

二、企业要改变的能力

品牌战略规划的第二个步骤非常关键，也是衡量一个企业是否具有塑造成为强势品牌的能力的一环。就是说，在明确了竞争环境和战略愿景后，企业自身资源是否具有实施的能力。譬如，如果你意欲通过大规模造势沟通来达到提升品牌知名度和再现度的话。那么，你的资金储备是否具备实施大规模的广告攻势，以及从多角度构建企业品牌传播渠道和实施立体的沟通计划的实力?或者还是采取其它的办法来解决。

三、企业要有持续的能力

公司战略规划的最后一步，同样也是至关重要的，就是战略执行的持续性和一致性的问题。每一个成功品牌的背后总是有那么一大批忠诚的消费者在支撑，但是这种忠诚度的积累是需要时间的。消费者需要品牌给他们一段不短的时间来验证公司战略是否能够一如既往，坚定不移地履行当初所做出的承诺。

企业对于自身公司战略的规划，是其打响在经济市场中知名度的有效途径，进而公司战略规划要具备自身的特色。