吉宁博士观点
百雀羚，这个诞生于1931年，经历了80年霜风雪雨洗礼的中国老字号化妆品品牌，上世纪曾经散发出耀眼的光芒。然而，在行业日新月异、大浪淘沙的竞争浪潮中，百雀羚一度被淹没在潮底。而如今百雀羚频频创新，进入了一个新的时代。
产品新生：准确诠释品牌属性
产品是品牌的载体，品牌是产品的灵魂。产品是实现品牌战略的最直接最重要的手段，为此，介于渠道业态的差异性，百雀羚丰富了旗下产品线，相继推出了水嫩倍现、草本精粹、气韵草本等草本系列护肤品，清新自然的风格紧贴品牌属性和时尚潮流，与传统百雀羚产品的风格迥异。草本系列护肤品上市后，受到了消费者的一致好评。
渠道革命：连环三剑定乾坤
百雀羚将多年来苦心经营的大流通调整为有限流通渠道，只是将低价位的经典系列继续覆盖流通渠道，从而将资源大规模向终端倾斜，实现从流通到终端的跨越，并从三四级市场向一二线市场回归。
进军化妆品精品店。近10多年来，比超市更专业比商场更平民的化妆品精品店蓬勃发展，已成为一支不可小觑的零售渠道力量，对百雀羚树立品牌形象起到至关重要的作用。为了区隔渠道差异，防止互相砸价，百雀羚推出气韵草本系列专供精品店渠道。因此，百雀羚将未来的核心渠道确定为商超与精品店系统是一个自然的结果。
进军电子商务渠道。网购已逐渐成为年轻消费者购物的重要选择渠道。百雀羚注重电子商务的拓展，与淘宝商城建立深度合作，并在强大的广告攻势下，成为淘宝炙手可热的品牌。在电视广告上标注淘宝商城可见百雀羚在电子商务方面的重视。
广宣传播：新老媒体协调共振
围绕着8090后崛起一代目标消费群，百雀羚通过“电视、网络、微博及以传统展会”形式进行了卓有成效的结合，达成品牌传播和促销信息的传递。一手抓销售，一手抓品牌，将销售结果与品牌升位紧密焊接在一起，实现了销售与品牌的有效互动。
在新媒体传播方面，百雀羚加大网络营销的力度。
在产品促销层面上，百雀羚更是启动了微博这一最平民化、价格低廉的传播机器，包括了发动微博、品牌微博以及合作达人和其他店铺微博的转发。同时，为了衔接传统媒体与现代媒体信息的有效整合，百雀羚以软文炒作的形式进行二次传播，将广告作用最大化，实现电视广告、网络传播、线下推广形成传播共振。
