吉宁博士观点
目前媒体资源的开发进一步加大，信息不是缺少，而是不容易找到合适自己的信息，从而诞生了GOOGLE公司的神话，分众传媒也是抓住了一个核心的概念，就是分众。把需要传播的信息精确地传播到所需要传播的人。
信息的爆炸导致了分众成为媒体的发展趋势。Web2.0一夜之间迅速火了起来，myspace一下就冲到了全世界的全面，QQ也成为时尚的代名词，超级女声也是一下就火了起来。用户已经需要主动地去接受信息，创造信息，和信息产生互动。
互动逐渐成为用户生活中的一部分，而娱乐化是一个趋势，现在人们的生活压力越来越大，娱乐的市场也就越大，娱乐本身的产业链条也越来越大，越拉越强。分众传媒抓住了分众这个关键趋势，但是互动性和娱乐性还远远不够，对用户的体验考虑不到位。
毕竟一个媒体的生存的首先应当考虑的是用户的良好体验，从而成为用户的一个习惯。这样才能长久发展下去。所以网吧广告已经成为继传统传媒以外的又一投资点，从2001年到2007年难以核实的网吧传媒出现了很多，在一个网吧产业还不完全成熟的前提下，其衍生产业最终给网吧的增值是望梅止渴。
网吧的客流，也就是网吧的上网族被定为于网吧桌面媒体出现的基础和根源这个毋庸置疑，但数据的准确和实际的操作之间的协调才是决定最终结果的标准。
网吧电脑桌面的广告价值发现的比较早，2001年就有人开始思考这个问题，并做了相关的理论阐述，到2003年西安，上海，河南等几家公司已经开始开发出相关的软件经营这个市场。但是因为广告客户对这个市场的认识还不够，软件本身的技术不成熟以及市场操作方式出现问题，一直没有做大。
因为基本上所有的软件市场上都忽略了一个很重要的问题，就是用户的体验和网吧的利益是首要的，而不是单纯的一个广告平台。而技术上因对游戏有影响并且对电脑的内存占用比较大。所以网吧桌面广告一直没有大的起色。
近年来，不断有“网吧广告联盟”、“网吧广告平台”、“网吧广告代理”等不同类型的针对网吧广告的组织出现，还包括一些连锁网吧的总部及不同地区的网吧协会，它们都力求整合手上的网吧资源，扩大广告投放的规模，以吸引不同的商业客户通过他们向网吧投放广告，经过一段时间的操作，其效果却并不是十分成功。
从行业本身来看，有些高端网吧，确实有了广告推广的想法，但目前来看，都是以跟厂家合作获得产品折扣为主，作为赢利目的并不是占主要地位。而目前出现的这些“联盟”之类的广告代理组织，给予各网吧的也只是极少的利润，甚至有些桌面广告系统并不直接产生利润，只是宣称可以提升网吧影响力以吸引客源，这些对于网吧，特别是面临困境的网吧来说，只是望梅止渴，无关轻重的做法，因此对网吧加入的吸引力很少。
网吧行业的不成熟基本表现在网吧行业经营上没有出现可拷贝的模式、网吧行业的规模到底多大比较合适投资并降低风险、网吧行业从暴利走向微利不但是政策因素，这么多的原因足以让我们在网吧边缘的产业上谨慎、小心和理性。但我们网吧广告却犯了这个致命的错误。
一个在网吧行业从业多年的业主都很难把自己一家店经营的顺利和高效，那么我们何以理解那些第三方公司对网吧的承诺能实现。技术的、协调的、付费方式的、广告更新周期的、工作强度的等等这些是网吧广告单方面必须作的，那种签完合同就万事大吉的做法根本就是痴人做梦。理解和了解得概念是质的进步不是量的变化。
我个人认为一个行业的成熟要看他是否可以满足所有的消费需求，那么以这一点来推理，网吧产业目前还很不成熟，因为现阶段他只能满足那些低廉的消费群体，而那些真正具有消费需求的成熟消费者没有走进网吧。那么作为网吧广告不成熟的载体，对网吧广告的招商定位就存在非真实的因素，最终导致广告商和网吧广告无法实现完美合作。
按惯例网吧广告商付给网吧广告公司的费用为1角—5元/每台每天，而网吧得到的最高大约为5元/每台每月，如此大的差距使得网吧业主已经把网吧广告公司视为网吧的最不愿意合作公司。第三方公司大多数投资来源于风险投资和一些想在网吧广告上谋取暴利的“财迷”型个人投资，这种状态下的网吧广告产业如何能做好。
由于在网吧广告的合作过程中，网吧、广告公司、广告商、网吧从业人员工作、网吧业主这五个方面的因素我们都得顾及，那么在执行和后期合作过程中出现各种各样的无法让网吧广告完好的状况，导致了网吧广告成了一次性合作，没有了延续性，对网吧来说一次合作相对日进或千或万的收入而言显得太不可被重视了。
网吧人员的流动性时间周期短、网吧业主对网吧经营的匮乏、第三方公司无法给网吧提供除广告收益以外的任何软性服务最终决定了短的结果，就像昙花，刹那间的美丽后我们无法看到延续美。
网吧桌面广告现阶段最普遍采用内镶式自启动程序来实现，这样就存在一个问题，网吧行业的特殊和中国网民的特殊使得中国网吧的终端多了很多管理终端（计费、管理平台、更新、安全、还原等），而与这些软件的兼容就是问题，一旦不兼容，就会给网吧从业人员的正常维护和网吧正常经营带来压力。结果出现标题的结果就不难想象。
在最后我想说一些个人的想法，也许对那些想在网吧广告上得到利益的公司有个启示。网吧一个无法让我们全社会接受的行业，太多的变故和不确定因素我们难以扭转。但有一点我们必须把合作和协作的工作内容、方式加入到网吧广告合作中来，只有这样才能成功。我们要建立和网吧保持互动、密切联系、定期回访、网吧需求咨询渠道、技术问题定向投放的一整套网吧产业资源整合内容收集、信息分类、数据分析、产业渠道资源信息互通系统、方式、或模式。
