金融风暴中的新贵—健康产业

目前在全球金融风暴中的健康产业，没有出现纺织、玩具等制造业岌岌可危的迹象，反而如金秋桂花暗香浮动。例如，北欧最大实业控股公司瑞典银瑞达集团( Investor AB)旗下的子公司殷拓亚洲有限公司投资8000多万美元，入股湖南老百姓医药连锁有限公司；世界跨国医药集团赛诺菲—安万特宣称要在我国扩建研发机构、扩大研发规模。

为什么在全球金融危机的情况下，健康产业独受青睐呢？

健康产业是社会发展目标

构建和谐社会的目标体系的提出是及时的。因为在实现小康的过程中，如果不强调构建和谐社会，往往会出现一些问题，而且这个问题不只出现在我国。一些地方为了追求产值和利润，蚕食土地，争夺资源、砍伐森林，随意地排放污水，严重污染环境；而且我国经济的发展凭借着巨大生产力在创造丰富的物质财富的同时，出现了忽视人的自身价值的倾向。在“时间就是金钱”的原则指导下，人们的日常生活是以工作为中心。物质生活的提高，改变了我们的生活方式，种种“文明病”—-特别是大量慢性疾病正在取代传染性病症成为导致我国人民死亡的主要原因。有研究指出我国的亚健康率在经济发达地区尤其高，北京、上海、广东都在73%以上；知识分子的早死现象正在加剧。许多城市出现了社会转轨所形成的下岗、失业、低收入的弱势群体，不关注这些群体的健康，社会问题将进一步尖锐。而在一些先富起来的农村地区，往往存在文化生活缺乏或健康观念相对滞后。经济贫困地区的卫生保障资源、体育资源等健康资料短缺。构建和谐社会目标体系的建立，使我们在健康产业的发展中可以更加全面和整体观察我们在这个目标中所必须扮演的角色。正是这种党对社会主义建设目标的不断清晰，我们健康产业的发展才有了指向性。从建设小康社会向建设和谐社会目标升级过程中，健康产业不只是要满足单个个体的健康需要，而且要考虑个体与个体，个体与社会之间的健康需要；不只是顾及身体健康的需要，更要关注心理健康的需要。正因为构建和谐社会的要求使我们认识到了健康产业也是构建和谐社会的基本要求。因而，构建和谐社会对我们健康产业的发展是一次革命性的要求，也必将成为健康产业的最终发展目标。

资本为什么相中健康产业

湖南老百姓医药连锁有限公司董事长谢子龙说，在金融形势动荡下，亚洲有限公司投资8，000多万美元入股湖南老百姓医药连锁有限公司的原因在于老百姓医药连锁有限公司总资产有近10亿元、门店170多家，2007年实现销售收入24亿余元、销售额居全国行业第一。

殷拓集团的最大股东是北欧最大的实业控股公司瑞典银瑞达集团( Investor AB)。殷拓集团1994年由瑞典银瑞达集团创立，目前管理10个基金，共约110亿欧元资金。

谢子龙说，我们希望把老百姓做成真正国际化的医药零售龙头企业。

同殷拓一样继续投资健康产业的还有赛诺菲—安万特等世界制药巨头们。

赛诺菲—安万特公司研发高级副总裁M.CLUZEL表示，全球金融危机已让公司的研发投资持平或略有下降，但并没有改变他们对中国医药市场的投资计划。

北京和君咨询有限公司副总经理吴清功说，有些人是一直看好健康产业，而另一部分人是由于其他产业不景气转过来投资。

“健康产业是一个安静的避风港。”渤海证券医药行业分析师马霏霏说，老百姓对健康产业有着刚性需求，因此它在金融危机下成为了一个投资的安全地带。

麦肯锡中国公司前副董事张宏说，健康产业、消费品行业、新能源产业作为投融资的主要方向，主要在于这些行业有一定的行业壁垒，能有效地躲避金融风险。

中国第一家专注于投资医疗健康产业的投资基金建设国际的CEO胡章宏说，近30年来，医疗工业的增长率一直两倍于GDP增长率，因此该行业具有较高的安全边际，投资回报率很可观。

目前的医改政策对行业整体是一个利好。马霏霏说，医改中的基本医药制度、扩大医保覆盖面等讯息意味着医药市场被整体扩容了，越来越多的产品涌向农村、基层市场。因此，资本开始投资医药产品。

健康产业的发展也得到了国家的重点支持。目前，国家“治未病与亚健康综合干预研究”计划全面启动，治未病健康工程在全国逐渐展开；而健康劳动力资源管理项目试点工作在上海启动，企业职工健康行动计划受到国家重视。

据统计，目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%。美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，年收益达2000亿美元，相当于美国整个汽车产业收益的一半。而据美国的一份调查报告显示，相比美国一年在健康医疗领域的花费占其年GDP的14.8%，欧洲占8.4%，日本占6.3%，中国目前健康医疗支出总体规模不足国内生产总值的2%。巨大的落差也意味着巨大的商机，中国医疗健康产业也因此成为中国最具投资价值的产业之一，成为继IT产业之后国际资本聚焦的第二大板块。

安全避风港、投资回报率高、国家政策趋向代表了目前健康产业投资人的共识。

我国健康产业现状与差距

目前，发达国家人均用于健康保健投入花费占到了收入的48%，而我国只有8%。为什么会有这么大的一个差距？有三方面的内在原因。根本来讲，还是目前生活水平的差异，首先要先保证基本的情况达到之后才能够对生命提出更高质量的追求。从人均GDP角度来讲，人均GDP一定要超过1000美金之后，人类才会提出更高对生命质量的追求，我国也是近几年才达到这个水准的。另外这个产业存在这么大的差距还有一点，就是健康产业的构成在我国还不是很成熟和丰富。我国的健康产业中间，知识产业比较大，其他方面，包括健康保健体系、预防体系、营养和绿色食品等方面还有非常大的空间，这也是一个发展的过程。第三个方面是我们国人对于市场秩序的稳定性认识上还有一些缺乏，这也是经济发展过程中的必然现象。
建设国际CEO胡章宏说，中国的健康产业目前正处于全球产业转移及自身的产业升级过程中，企业拥有低成本优势，这促使了全球医药制造业向中国转移，导致医药产品出口量迅速增加，形成了内部需求与外部需求双轮驱动的局面；另外，中国医药产业开始由制造低成本优势阶段向以高端产品低成本生产及低成本研究为核心的阶段过渡，成长中的优势企业开始具备长期投资价值。

我国健康产业的投资热点主要包括教育培训、国外产品技术推广、健康图书、健康网络传媒、健康体检、保健品营销等方面，而检后服务、自主产品技术研发与推广、健康评估、技术标准与规范、健康干预、健康效果评价与跟踪等方面还属于投资“冷点”，有待投资的进一步加大。

北京双鹭医药集团老总徐明波说，在我国，健康产业仅占中国国内生产总值的4%-5%，低于许多发展中国家。而在发达国家，这一比例普遍超过15%，健康产业成为带动整个国民经济发展的巨大动力。例如，美国的健康产业约为1.5万亿美元，而中国只有400亿美元。

资料显示，欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的2%以上，而在中国只占0.07%。近几年中国城乡居民保健类消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增长速度，中国国际健康科学研究院对此数据进一步解释，15%-30%的速度增长说明老百姓保健意识越来越强。目前中国城乡的恩格尔系数各为52.9%和56.8%，处于温饱向小康的过渡阶段，而这一阶段正是保健品风行的绝佳商机。
即使中国无法在短期之内达到消费占其总支出的2%的水准，如果保健品的消费占总支出的1%，整个中国保健市场还是拥有4200亿元人民币的规模。

这是目前我国健康产业的现状。

“健康经济”的困局如何解

北京双鹭医药集团老总徐明波说，“对健康的投入不应该视为社会的消费性支出，而要作为国家最重要的战略性投资。中国政府应该使健康产业占国内生产总值的比例达到8%左右，成为国民经济一大支柱。”同时，他指出了我国健康产业与世界健康产业差距的一个大原因：除了市场规模空间变幻无情之外，竞争也日益激烈，加之许多误导欺骗型产品的搅局，导致信任危机，产品销售一直低靡。徐明波说，由于市场诱因太强，商机面前企业蠢蠢欲动。但是，中国保健市场的发展不论是速度还是领域，都快到让游戏规则与仲裁管理单位追赶不上，加上消费者尚未成熟，致使整个中国保健市场看起来有一点乱。
华药集团老总张千兵说，“健康经济”远景很美好，现在的问题是“谁能吃到这块大蛋糕”或“能吃到多少蛋糕”。可用“健康数论”回答，对于一座城市、一个市场、一个行业、一个企业，甚至一个消费者来说，如果自己不“健康”是“0”，那后面挂多少个0或1都是“吃不到蛋糕的”，他同时强调，从现有市场开发状况而言，尚处于起步阶段，这对于创业者而言，可以开辟和挖掘的钱“井”并不难找。但是，若要以健康为创业卖点，门槛却不低。创业者首先自己要有健康生活的理念，了解健康消费市场的最新动态，并掌握一定的专业知识。其次，就前期投放资金量来看，以健康医疗业（包括药房、中药店等）为例，资金门槛都在300万元以上。因此，不难看到，现在健康市场比较浮于“健康”二字的表面，市场不规范，从业者参差不齐，其专业性、科学性受到质疑，也造成市场中鲜有主打健康的产业品牌问世。这也留下了丰富的可供大展拳脚的天地。

北大未名生物工程公司老总潘爱华乐观地认为，中国保健产业曾经创下6，000家厂商及30，000种产品的记录。从历史的角度来看，所谓的乱局往往正是机会之所在，正因为市场太大，变化太快，因而充满机会也布满荆棘，所以群雄逐鹿争霸战，必须具备精准的市场理念与实操策略方可显胜。

信誉是健康产业的生命线

目前，我国健康产业的市场信誉已经严重恶化，这给健康市场机制的正常运作带来了消极的影响。

中国保健科技学会副秘书长贾亚光给出了其原因：

第一个是：“地方保护主义”。有些地方的卫生管理部门对国家的规定置若罔闻，擅自批准的假的“健康产品”，造成这些地方不能认真执法管理。

另一方面，一些急功近利的企业在取得卫生部的批号后，马上就利用虚假夸大的广告宣传手段，快速敛钱，“挖第一桶金”，造成市场秩序的混乱。急功近利行为的运用者，大部分是中小企业，中小企业没有大的投入，没什么负担，不必担心市场乱了套会影响到他前期投入的回收。

第三，那些受地方保护主义庇护的企业和没有批准证书、没有生产许可证的不法企业，利用虚假、夸大宣传的假劣产品，疯狂地侵占守法经营企业的市场份额。弄得健康产品市场上“不说假话卖不动货”。守法经营的企业为夺回“失地”，被迫说假话，被迫用不合法的虚假、夸大的宣传手段来收复“失地”。
第四，同功能或同类产品生产企业之间的不正当竞争。我们的一些健康品企业所理解的“商场如战场”是竞争对手之间“你死我活”的较量。非得把竞争对手整成“要饭的”不可。因为怕他会东山再起。这种企业间的不正当竞争行为，一直伴随着我国保健品的发展历史。从最早的蜂王浆大战开始，鱼油大战、燕窝大战、鳖精大战……，每一次大战都以消灭一个健康品类而告结束。一个品类的健康品从轰轰烈烈到偃旗息鼓，由以前的三五年缩减到了两三年。比如补钙品市场打乱仗、补钙品广告铺天盖地，中国人“人人缺钙”的概念造成了一个巨大的补钙品市场。这个钙说那个钙不好，那个钙说这个钙不好。也出现好多新名词，活性钙、离子钙、超微钙、纳米钙、煅烧钙、螯合钙以及这个酸钙、那个酸钙等等。各家都说自己的钙如何如何好，别人的钙如何如何差，企业间互相揭露产品的短处。这么做的结果是把老百姓弄迷糊了，不知道选择什么钙去吃，索性就不选择了，不吃了。去年是中国人人都缺钙，今年中国人不知道吃了什么，人人都不缺钙了。钙是人体必需的营养素，补充钙应该贯穿人类生命的始终，因此钙制品也应该是一个产品生命周期非常长的产品，可是楞是被生产企业活生生地给炒糊了，炒臭了。

目前我国健康产业行业出现了信誉危机，建立信誉保证制度是关键。贾亚光秘书长说，拿保健品来说，就应该在保健品市场秩序中划分出明确的分工，你有资金、有能力，你就建厂生产和开发保健品；资金量小的，可以按照资金能力做各级别的经销商、连锁店。今后，我国的保健食品生产企业顶多300家-400家，剩下的全是经销商、连锁店。逐步形成健康产业的健康发展结构—-生产单位是实实在在的生产单位，经营单位就是经营单位，竞争是良性的有序竞争，生产企业之间的不正当竞争行为减少了，市场也就会逐渐规范起来。中国的保健品在世界上才会有更强的竞争力。