吉宁博士观点
据业内人士估计，“刘老根”的商标价值至少在百万以上，为什么一个普通的商标就值这么多钱呢？著名商标策划人，素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生向我们揭示了这其中的奥妙。
“刘老根”值钱有两个原因，一是同名电视剧的播放，刘老根的形象深入人心，关键在老根这个人是由赵本山饰演的，越本山的知名度塑造了刘老根的形象更加丰满。从某种意义说，刘老根的形象代言人就是越本山，越本山就是刘老根的形象代言人，这个代言人谁都抢不走。如果是换了另外一个人来演，这个刘老根的商标价值就会小很多。
第二，刘老根是谁？是一个在电视剧中出现的农民企业家的形象，东北生活中的日常故事在刘老根身上得到了体现，民俗化是刘老根的生活氛围，在电视剧中，刘老根也是在搞文化产业，在生活中，越本山把它移到“刘老根大舞台”，以东并人最喜闻乐见的两人转形式展示出现，一下子可衷肠是强强联合，一个在电视剧中虚拟的形象（商标）与生活中的两人转结合在一起，使刘老根这个商标的文化价值量一下子提升了。
吴家杰先生提出，刘老根这个商标得到了广大民众的认同和喜受，这说明只有民族的，才能是世界的，刘老根这个商标已经做到了这一点。
那么，是不是，所有的电视剧也可以照此一学呢？一开始刘老根也不可能成为商标，每年有众多的电视剧，其中也没有成就多少商标，但是，民俗化的，老百姓喜爱，尤其是是东北，吴家杰认为，这其中艰辛只是越本山才能体会，看得出，赵本山是着意打造“刘老根”的，一个好的商标创意并不是那么容易，当然，如果有一个好的商标潜质和一个好的资本平台来运作，商标还是可以成为知名商标的，但还能不能成为著名商标和驰名商标还有很多路要走。
那么，对于同样的民俗商标呢？著名商标策划人，素有“民族商标的先行者”之称的吴家杰先生已经成功的为很多企业指点迷津，经他创意开发的商标有很大的商业价值，他的商标很多为五粮液、洋河、沱牌、古贝春等多家著名企业所采用。他举例说：文化是商标的第一要素，民族商标本身具有稀缺性，在中国３０００个常用汉字中，常用于商标注册的不超过２０００个，按照排列组合的方法，按两字组合计算，将排出４００万个不同的名称，也就是可以注册４００万件商标，而目前国家已注册的商标就有１００多万件。其中，还要考虑到商标寓意和文化底蕴，真正有开发价值潜质的商标并不多。
